特劳特在《定位》一书中写道:“我们的社会已经变成一个传播过度的社会。”

的确，对于一些品牌来说，文化墙设计中的内容存在过度传播的嫌疑。

其实，无论在哪一时期，传播过度都并非好事。
传播过度简单来说，就是指企业在运作中过度依赖传播手段，如广告、促销等，

面忽视战略管理和系统管理，忽视长期竞争优势地位的建立。

文化墙设计中内容的过度传播是令企业的定位和营销策略最终前功尽弃的主要原因之一。

太多的企业都忙于向消费者传播本企业的品牌或产品，全图说服消费者购买，

却忘了，人们的头脑是阻隔当今过度传播的屏障，它会把其中的大部分内容拒之门外，

只留下加以简化容易记忆的信息，过度的传播是一种自拆台脚的做法，

因为它会逐渐损害本来卓有威效的传播。

铂爵旅拍曾被某平台选为“2019年烦人之最”，尽

管如此，提到铂爵旅拍，人们还是会想起那句极其洗脑的广告语:“铂爵旅拍，想去哪拍、就去哪拍!”
从某些意义上来说，这也算是一个经典案例，铂爵旅拍的广告铺天盖地，

在电梯里各种视频广告中循环式地播放，很多人表示受到了铂爵旅拍的精神攻击，

甚至不少人还将此事视为广告圈的倒退。通过相暴洗脑的广告内容+斥巨资投放”，

铂爵旅拍这个品牌实现了“洗脑式”的传播效果，

因面成功出圈，成为中国极具知名度的婚纱摄影品牌之一，但同时也引来恶评一片。

为什么会出现这样的结果呢?主要是因为它犯了品牌传播的过度传播。
由此可见，过度传播虽然短时间内可能会给品牌带来巨大的曝光量，

但也会给品牌造成不好的口碑。只要企业的产品质量和服务质量过硬，

在文化墙设计中，内容做一些适当面必要的传播推广是能够使企业走得更远的。

但是要注意，在传播过程中，越多反而慈少。向消费者输入过量的信息，

很可能会堵塞传播渠道，结果使得真正有意义的、重要的那部分信息根本没有进入消费者的心智。

在文化墙设计中内容的这个传播过度的社会里，企业要想获得成功，唯一的希望便是拒绝过度。拒绝过度之前，首先需要弄清楚过度传播的几种形式，过度广告传播、过度价格营销、过度细分市场等
过度广告传播是指企业为了追求品牌或产品曝光量，不顾企业的实际情况大打广告，广告支出与广告营收不成比例，从而造成品牌资金链紧张。

文化墙设计中内容的过度价格营销是指企业为了进行市场促销不惜大打价格战，

使产品售价远远低于生产成本或进价。
过度细分市场则是指企业为了迎合市场需求，对其需求差异性划分得过于细致，从而造成经营成本无端增加。

理性决策、建立预警系统是预防和纠正品牌过度传播的两种不错的方法。
不管哪一种形式的品牌过度传播，都会使企业陷入困境，使品牌名誉受损，所以，文化墙设计切不可掉以轻心，一定要拒绝过度，避免一失足成千古恨。

如果您还有其他问题，欢迎随时咨询我们，我们将竭诚为您解答。

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