企业文化建设计划中，如何企业文化和品牌的关系？「唐和设计」

来源：唐和文化       作者：小唐

一、经营中品牌的作用

我们做企业文化建设计划，离不开对品牌建设，以及品牌与企业文化之间微妙的关系。
经营企业的人都知道：品牌的作用可以提升企业的凝聚力，这种凝聚力能使队伍成员产生自豪感，
提高公司员工对企业的认同感和归属感，提高企业的吸引力与辐射力，提高企业知名度。
品牌是推动企业发展和社会进步的一个积极因素。
 

从营销的角度品牌的作用体现在如下4个方面：
1、塑造品牌的作用能够让产品产生溢价，提高经营的空间，让产品比看上去要更值钱，更具有竞争力。
2、品牌可以给市场提供一种信用保障，形成消费依赖感，缩短决策过程。
3、品牌搭建就是从“我是谁”到“谁是我”的过程。
4、品牌建设可以让营销做到选择一个细分卖点，单点做透从而影响其它要点，形成市场传播的全盘策略。

二、企业文化和品牌的关系

品牌与企业文化的关系，如枝繁叶茂的大树与其赖以生长的肥沃土地之间的关系一样。
只有肥沃的企业文化土壤，才能孕育出有营销力的品牌。
一个有营销力的品牌背后一定有深厚的企业文化根基。
企业培育的品牌，一旦得到市场认可，能以它巨大的扩散效应传播企业文化。
企业文化建设计划一方面品牌能反映企业理念，同时品牌也需要企业文化支撑。
虽然品牌主要是针对产品而言的，但任何品牌一开始都不是名牌，之所以能成为名牌，完全是企业精心培育的结果。
除了一流的设备、强大的资金、先进的技术外，还有一整套与之相适应的企业文化因素。
这些文化因素对于孕育名牌、创造名牌、维护名牌开拓名牌具有巨大的无形的影响，并构成名牌文化。

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